A Fanta quer ser dona do Halloween. E a sua marca?
A Fanta não faz uma campanha para cada data do calendário. Escolheu o Halloween e volta a ele todos os anos, até a marca ficar associada à época. Este artigo mostra como escolher as datas certas para o seu negócio e transformá-las numa verdadeira oportunidade.
Há marcas que, quando chega determinada época do ano, como o Natal ou o Halloween, parecem estar em todo o lado. Não é por acaso: passaram anos a construir essa ligação.
É exatamente isso que a Fanta está a tentar fazer com o Halloween. E a forma como o faz tem lições para qualquer negócio.
1. O que a Fanta faz no Halloween
A Fanta não se limita a publicar uma imagem com abóboras no dia 31. Transformou o Halloween numa plataforma que se repete todos os anos.
Em edições anteriores, levou para as latas ícones do terror como o Chucky, o Michael Myers e o Beetlejuice. Este ano, lançou o "Haunted Universe", um universo de personagens próprias pensado para durar vários anos, e trouxe o Ghost Face, o vilão dos filmes Scream, para uma lata de edição limitada.
A campanha inclui um sabor especial, embalagens colecionáveis, influenciadores e experiências presenciais, incluindo ativações em Lisboa e no Porto. E começou em agosto, bem antes do Halloween.
Segundo a marca, a campanha de 2025 gerou cerca de 10 mil milhões de impressões. Mas o resultado mais importante é outro: ano após ano, a Fanta fica mais associada ao Halloween.
2. O erro de querer estar em todas as datas
Dia da Mãe, Dia dos Namorados, Halloween, Natal, Dia Mundial do Café. O calendário está cheio de datas e muitas empresas sentem que têm de assinalar todas.
O resultado costuma ser uma imagem genérica com o logótipo e um "Feliz Dia de…". Um conteúdo feito por obrigação, igual ao de dezenas de outras marcas no mesmo dia, que nem sempre gera interesse ou resultados relevantes.
Publicar em todas as datas não torna uma marca mais presente. Muitas vezes, torna-a mais fácil de ignorar. A Fanta mostra outro caminho: em vez de marcar presença em todas as ocasiões, aposta a sério numa data que combina com a marca.
3. Como escolher as datas certas
O Halloween faz sentido para a Fanta, uma marca divertida e com um público jovem. Para outra, pode não fazer. Antes de decidir, responda a quatro perguntas:
O meu público liga a esta data? Uma clínica de estética tem muito a dizer no Dia da Mãe. Uma oficina de pneus, provavelmente não.
Tenho algo para oferecer nesta data? As melhores datas são aquelas em que o negócio tem um produto ou uma oferta que fazem sentido naquele momento.
A data combina com a identidade da marca? Uma marca séria e institucional pode parecer forçada numa campanha de Halloween cheia de humor.
Que objetivo quero atingir? Se a data não ajudar a vender, a gerar contactos ou a reforçar a marca, é apenas mais uma publicação.
O objetivo não é estar presente em todas as datas, mas identificar aquelas em que a sua marca tem algo relevante para comunicar e nas quais vale a pena investir.
4. Da data ao plano: preparar 2027
Em vez de uma imagem alusiva no próprio dia, pense numa abordagem completa: uma oferta especial, conteúdos nas semanas anteriores, anúncios e uma forma simples de o cliente comprar. E repita a ideia todos os anos, para que o público comece a esperar por ela.
Este é o momento certo para planear 2027:
- Escolha as datas prioritárias e defina o objetivo de cada campanha: aumentar as vendas, gerar contactos ou reforçar o reconhecimento da marca.
- Comece a preparar cada campanha com pelo menos um mês de antecedência. A campanha de Halloween da Fanta começou a ser lançada em agosto, dando tempo para criar expectativa antes da data.
- Defina a abordagem: oferta, conteúdos, anúncios e página para onde levar as pessoas.
- No fim, avalie os resultados e decida o que repetir no ano seguinte.
Qual é a data da sua marca?
A Fanta não ficou associada ao Halloween por publicar mais do que as outras marcas. Ficou porque escolheu uma data que fazia sentido e voltou a ela todos os anos.
Não precisa de estar em todas as datas para ser lembrado. Precisa de escolher as certas e dar às pessoas uma razão para associarem essa ocasião à sua marca.
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